(UPM, 5.3.2010) - Mitä franchising on?

Franchising tarkoittaa kahden yrityksen välistä yhteistoimintamallia. Toimintamalli perustuu franchisingantajan kehittämään liikeideaan, joka on käytännössä testattu ja havaittu menestyväksi ja kannattavaksi, ja joka on mallinnettu ns. konseptiksi. Franchisingantaja luovuttaa sopimusajaksi korvausta vastaan konseptin käyttöoikeuden, toisin sanoen siihen liittyvät tietotaidon, tavaramerkit ja yhteistyöedut paikallisille yrittäjille – franchisingottajille. Tästä muodostuu yhteistyöverkosto, jota kutsutaan franchisingketjuksi.

Franchisingketjutoiminnan tunnusomaisia piirteitä ovat mm:

– Franchising on kahden itsenäisen yrityksen, franchisingantajan ja franchisingottajan välistä sopimukseen pohjautuvaa, pitkäaikaista yhteistyötä. Franchisingantaja ei normaalisti rahoita franchisingyrittäjää eikä omista osuutta tämän yrityksestä. Franchisingantajalla on kuitenkin yleensä ketjussaan omiakin toimipisteitä.

– Yhteistyö perustuu franchisingantajan kehittämään ja franchisingottajalle luovuttamaan konseptiin, jonka mukaisesti kaikki ketjun jäsenet markkinoilla toimivat. Ketjun jäsenet toimivat myös yhteisen ”brandin” alla ja yhdenmukaisella julkiasulla.

– Franchisingantaja siirtää konseptiin ja sen käyttöön liittyvän tietotaidon franchisingyrittäjälle mm. koulutuksen ja käsikirjojen avulla. Käsikirjaan on dokumentoitu kaikki oleellisimmat asiat ja ohjeet, jotka yrittäjän on tiedettävä liiketoiminnassaan.

– Franchisingyrittäjä sitoutuu liiketoiminnassaan noudattamaan näitä toimintaohjeita ja suuntaviivoja sekä täyttämään mm. konseptin mukaiset laatuvaatimukset. Franchisingantaja tuottaa ja järjestää jatkuvaa kaupallista ja teknistä tukea ketjun franchisingyrittäjille. Yrittäjän aloittaessa liiketoimintaansa franchisingantaja kouluttaa hänet sekä avustaa häntä liiketoiminnan käynnistämiseen liittyvissä asioissa, kuten tilojen hankinnassa ja niiden varustamisessa, rahoitusneuvotteluissa, hankintasopimuksissa, avajaisten järjestämisessä jne. Jatkossa franchisingantaja kehittää ketjun jäsenten kilpailukykyä ja toimintaa mm. markkinointitoimenpiteillä, koulutuksella, seuranta- ja suunnittelujärjestelmillä, neuvontatyöllä, sisäisellä informaationvälityksellä ja kokemusten vaihdolla.

– Yrittäjälle toiminta on vastikkeellista - hän maksaa konseptin käyttöoikeudesta, ketjun jäsenyydestä sekä saamistaan eduista ja palveluista kerta- ja/tai jatkuvia maksuja franchisingantajalle.

– Franchisingantaja johtaa yhteistyöketjua ja kontrolloi franchisingyrittäjän toimintaa. Osapuolten oikeudet ja velvollisuudet, yhteistyön pelisäännöt, kuten myös yhteistyön päättäminen ja sen seuraukset on aina täsmennetty kirjallisessa sopimuksessa.

Lähde: Suomen Franchising-Yhdistys ry
Lisätietoja:www.franchising.fi